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前有欧拉猫,后有海洋比亚迪,电动车为何云云“花哨”?

admin 财经 2021-09-04 31 1

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文 | 李阳

编辑 | 赵成

一年前,长城欧拉将“吸猫”文化带入汽车行业;一年后比亚迪又将海洋美学融入了汽车产物之中。

8月13日,比亚迪宣布海洋系列首款【kuan】车型海豚,并开启预售,价钱区间为9.68万元-12.48万元,共四款车型。比亚迪『di』汽车e网销售事业部总司理张卓示意,“海豚将成为年轻人开启都市梦想的同伙。”

就在比亚迪宣布海豚车型的第二天(8月14日),欧拉继白猫、黑猫、好猫之后,又带来了新车型“小野猫”,售价7.98万元-8.88万元,同时还以流动彩蛋形式,宣布了一款全新车型芭蕾猫,并将在今年成都车展亮相。

现在,电动汽车市场份额逐步扩大,车企的营销模「mo」式也面目一新,林林总总的看法、文化融入到电动汽车产物中,而这些花哨的品牌价值,直指当下年轻一代消费者。

比亚迪的海洋美学:看法不错,但营销稍显拘谨

比亚迪新推出的海豚车型具有诸多闪亮的标签,它是使用比亚迪全新LOGO的首款车型,也是基于比(bi)亚迪e平台 3.0打造的首款车型,更主要的是,海豚是比亚迪新车系――海洋车系的首款车型,是比亚迪将海洋美学融入汽车设计理念的劈头。

所谓海洋美学,不仅仅是在外观内饰等诸多设计细节上,复刻某种海洋生物的特征,让人发生直接的遐想;更主要的是整个车系,都在模拟海洋生态中 zhong[一应俱全的种种特征。比亚迪海洋系列也还将笼罩更多细分市场。据张卓现场透露,后续比亚迪海洋车系将陆续推出海鸥、海豹、海狮等具备差异特点和偏好的车型。

海洋天下神秘莫测,宛如一〖yi〗个全新天下,正如 ru[电动智能汽车之于出行生涯,早已不是单纯的代步工具,而是一个可以举行观影、唱歌、游戏、社交、事情等充满无限想象力的第三空间。现在,智能电动汽车的大门还只是打开了一条裂缝,守候车企和消费{fei}者配合探‘tan’索更多未知的应用场景。

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海洋是一个具【ju】备自我调剂能力的可连续生永生态,这与新能源汽车零污染、零排放的初衷完善契合。比亚迪海洋车系也正是一个专为电动汽车打造的纯电车系,将推动汽车行业快速实现“碳达峰、碳中和”的远大目的。

将海洋美学的特征纳入汽车品牌理念,也是比亚迪新能源汽车事业的美妙愿景。作为海洋系列首款车型,海豚在外观上复刻了海洋生物“海豚”的萌动感,在性能上则与比亚迪其他产物类似,强‘qiang’调的是“shi”高效。

不外,在已往的产物宣传中,比亚迪一直走传统车企质朴无华的低调气概,突然之间玩起欧拉、埃安、哪吒等花哨的营销手段,来拉近和年轻『qing』消费者的距离,颇有些调性不符。

现在来看,比亚迪的海洋文化,看法还算不错,但在“接地气”的营销手段上,仍显得有些拘谨,和年〖nian〗轻消费者的互动也显著还不够频仍和 he[厚实。未来,年轻消费者是否会被海洋美学【xue】感(gan)动,除了产物过硬,还要看比亚迪能否彻底“解放自我”。

新物种频出,电动车为何云云“花哨”?

在比亚迪之前,长城哈弗的“狗系列”,欧拉的“猫系列‘lie’”可谓是以宠物命 ming[名电动汽车系列产物的代表,无论是哈弗大狗,照样欧拉的黑猫、白猫,其逻辑都是将宠物的同伙属性与汽车产物相关联,并以此引发与消费者的情绪共识。

据权威统计,中国养猫人数高达7856万人,天下排行【xing】第二。猫,自力自由而有灵性,为忙碌的年轻人带来情绪慰藉,成为年轻人生涯的“最佳同伙”。因此,猫文化也被以为是一种治愈系文化,更是一种起劲温暖的生涯方式。

而欧拉三款以猫命名的车型,从产物设计元素上看,四处是猫的痕迹,同时品牌价值上也是想让年轻人,尤其女性消费群体,用可以轻松遭受的价钱,同时拥有知足出行需求的个 *** 通工具、集娱乐与生涯与一体的智能私密空间,从而营造一个遵从良心的、属于自己的美妙生涯圈。

往后,广汽埃安『an』耐久营造以AION Y为代表的{de}潮玩文化、上汽通用五菱以宏【hong】光MINI EV为基础推动改装文化、哪吒汽车“我命由我不由天”的动漫文化等等,最“zui”先逐渐进入〖ru〗消费(fei)者视野,成为新能源汽车多样化的品牌赋能手段之一。

长城汽车欧拉品牌营销总司理余飞在白猫宣布会上「shang」强调,欧拉品牌是能够与年轻人亲密{mi}相同的纯电动新潮牌,而比亚迪汽车e网销售事业部总司理张卓也示意,“让海豚成为年轻人开启都市梦想的同伙。”不难看出,这些花哨「shao」营销手段,其目的直指年轻消费群体。

而在已往很长一段时间,燃“ran”油车从来没有这么多花哨的显示方式。某车企研发职员向财经汽车(ID:caijingqiche)注释,“首先是电动汽车的动力结构更为简朴,使得电动车的形状可以更具个性,空间部署也可以更多样化(油改电除外{wai}).这便引发了「liao」汽车定位的改变,使其从一个代步工具,酿成了多功效的移动互联空间,为汽车品牌融入更庞大的看法提供了有利条件。”

确实云云『yun』,相较于传统车,欧拉猫的长情陪同、埃安的潮水时尚、哪吒的张扬个性、比亚迪的海洋美学等等,都是从外观到功效的全方位改变,与已往“猎豹”、“野马”等口号式看法有着本质的区别。

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评论

精彩评论
  • 2021-09-04 00:00:57

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