【三招激活】服《务》消费

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三招激活服务消费

2020-09-15 11:23:54 大公报作者：『京东数』科副总裁首席经济学家 沈建光

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分享 图：剖析以为，推动服务消费生长，对流通海内大循环至关主要/新华社   二季度以来海内经济连续回暖，但消费，特别是服务消费恢复节<奏>缓慢，成为经济进一步苏醒和流通海内大循环的主要阻碍。鉴于服务消费统计数据匮乏，我们梳理了各种相关的统计指标，包罗宏观、行业、高频等数据，并连系京东大数据和万家上市公司最新财务数据，全方位展示疫情打击下的服务消费转变及其影响因素，最终提出针对性政策建议。   一、服务消费恢复缓慢，改善空间较大   受疫情打击，服务消费占比显著回落。统计局数据显示，今年上半年，服务消费在住民消费支出中的占比仅为45.1%，较2019年大幅下降5.1个百分点，创有数据纪录（2018年3季度）以来的更低水平。相比货物消费，新冠疫情对服务消费造成了更为严重的打击。   其他宏观指标也反映出服务消费的疲弱。好比，7月商品零售同比转正至0.2%，而作为服务消费代表的餐饮收入降幅仍有11%，与商品零售差距显著；消费品和服务CPI也泛起较大分化。7月消费品价钱同比保持在4.3%，而服务价钱已经跌至零，这也是2010年以来的新低。   基于城乡一体化住户考察的住民人均消费支出也是考察服务消费的主要视角。该指标分为八大类，包罗食物烟酒、衣着、栖身、生活用品及服务、交通通讯、教育文娱、医疗保健以及其他用品及服务。我们一样平常以为，栖身、交通通讯、教育文娱、医疗保健、其他用品及服务类是以服务消费为主。   部门服务消费支出尚未泛起回暖迹象。二季度住民人均消费支出同比从一季度的-8.2%回升至-3.3%，其中食物烟酒、交通通讯、生活用品及服务等泛起显著好转。然而，以服务消费为主的教育文娱、医疗保健、其他用品及服务项同比降幅划分为35.3%、9.7%、23.1%，仍未泛起回暖迹象。   从占比看，教育文娱类下滑，食物、栖身类上升。与去年同期相比，教育文娱类的占比从10.1%大幅降至6.8%，医疗保健、衣着、其他用品及服务类也泛起一定水平的回落；而食物烟酒、栖身类（刚性支出为主）的占比显著上升，划分到达30%和26.4%。   基于城乡住户考察，我们简朴估算，二季度货物消费已重回正增进（0.8%），而服务消费仍处深度负区间（-7.3%），两者之间的缺口跨越8个百分点（详细数字会有误差，但整体趋势值得参考）。这解释新冠疫情对服务消费的负面影响远大于货物消费，服务消费的恢复速率显著滞后。   二、服务消费苏醒面临哪些『障碍』？   直接『障碍』：防疫措施限制，叠加消费行为转变   {一方}面，疫情防控措施限制服务{业复工复产和场景消}费。虽然海内疫情防控取得努力功效，但有用疫苗尚未泛起、疫情频频可能较大，部门防控措施不得不保留。在此情形下，由于许多服务消费流动具有群集性和接触性的特征（好比交通运输、住宿餐饮、文化娱乐等），因而相关企业的复工条件更为严酷，消费场景也会受到较大水平的限制。此外，人们的心理挂念短期难以消除，而许多服务消费又无法向线上转移，这也会阻碍服务消费的修复。   另{一方}面，相比商品消费，宏观经济形势恶化对服务消费的打击更大。当住民收入、就业泛起问题时，人们通常会选择维持必须消费，同时削减可选消费，而众多服务消费都属于可选消费范围。这一特征在上述住民消费支出数据中显示得异常显著，食物、栖身等必须消费大类快速修复，而教育文娱、医疗保健、交通通讯等可选消费（服务消费为主）则大幅回落。   背后因素：住民收入下滑，消费意愿削弱   新冠疫情对海内经济造成沉重打击，住民收入快速恶化。住民收入是决议消费的主要因素，同时又与一国经济增进相匹配。疫情之下，上半年现实GDP同比降1.6%；天下住民人均可支配收入名义和现实同比划分降至2.4%和-1.3%，均较2019年下滑7个百分点左右，{住民}收入恶化一定导致消费不振。   随着收入下降，住民削减当期消费、增添预防性储蓄的倾向显著提升。从数据上看，,

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,一是上半年住民消费支出降幅高达9.3%、与住民收入显著背离，反映消费者边际消费倾向弱化；二是消费者信心指数中的消费意愿分项大幅下滑，7月数值仅106，处在历史低位；三是金融机构住民存款累计同比从2月的-20.6%的低点升至7月的13.3%，反映住民在自动增添储蓄。   基于京东消费大数据，我们也发现，虽然近期线上消费提速，但低收入群体、下沉市场以及中西部省份的恢复迟缓。消费反弹不平衡的背后，疫情打击下住民收入差距拉大是主要症结。〖因〗此，加大对特定人群和区域的定向支持、缓解收入不平衡，是推动消费进一步回升的要害。   今年以来，多项就业数据解释就业压力高企，特别是服务业。而就业压力传导至收入端、信心端，对住民消费的影响不言而喻。   如今年2月城镇挂号考察失业率一度超6%，7月为5.7%，考虑到相当数目的中低收入群体（如城镇异常住农民工）未被纳入统计，真实失业率一定大幅高于这一数值；非制造业PMI就业分项历久位于荣枯线以下，7月为48.3%，其中服务业更是只有47.2%，中枢较去年显着下移；二季度中国就业市场景气指数（CIER）降至1.35%，创七年以来的新低。分企业类型看，差别企业就业景心胸均有下行，中小微企业显示尤为疲弱。   未来中小企业的失业风险不能低估。凭据新三板民营挂牌企业二季报数据，2020年上半年，样本企业合计营收、净利润同比划分下滑14.4%、0.3%；同时，人力成本占比升至16.0%。这一情形连续下去，面临伟大成本压力的企业将不能避免地通过裁员来缓解谋划和生计压力。〖因〗此，接下来中低收入人群集中的中小企业失业抬升『风险仍需重点关注』。   三、驻足海内大循环，大力生长服务消费   中国服务消费的增进潜力和空间伟大。对比几个蓬勃经济体（美、日、韩）人均GDP首次跨越一万美元的年份，中国服务消费占比低于美国和韩国2-3个百分点。凭据上述国家服务消费占比转变趋势，到达相同水平可能还需5{年左右的时}间。2019年，美国、日本、韩国的服务消费占比更是到达69%、59%和59%，这解释中国服务消费的发展空间十分广漠。   推动服务消费生长对于流通海内大循环至关主要。短期来看，由于前期服务消费恢复较为滞后，未来一段时间将是推动经济苏醒的主要动力；久远来看，大力生长服务消费、确保消费市场规模扩大（和结构升级），既是缓解供需矛盾的需要，也对保障就业民生、释放经济活力有着主要意义。〖因〗此，驻足海内大循环，我们需要从供需两侧入手，加速推动服务消费回到正轨。详细来看：   一是尽快推动服务业周全恢复谋划，放宽复工复产条件。{一方}面，在利用好科技手段做好疫情监测防控的同时，推动服务行业企业复工复产应复尽复，杜绝过分防控。另{一方}面，努力创造条件协调解决相关企业在资金和防护物资等方面存在的难题，加大宣传力度、消除住民消费的心理挂念，促进服务消费需求尽快苏醒。   二是加大稳就业政策力度，多措并举提高住民收入。例如，强化努力财政对特定企业和人群的定点帮扶，如减免、降低或延期支付税费、完善社保和公积金制度、发放消费券或现金券、推广普惠性消费信贷等。历久来看，推进要素自由流动、增强科技创新，释放经济潜力以提高住民收入；深化财税体制改革，降低中低收入群体税收肩负，提升收入再分配的公平性。   三是培育高质量的国产服务供应，实现供应分层。{一方}面，铺开服务行业限制，激励民营资源进入相关行业（特别是医疗、教育、养老等），带来更高质量的服务消费供应。另{一方}面，打破传统业态惯性头脑，深入推进各行业的数字化转型，为差别人群打造有针对性的服务产物，实现多层次的服务消费供应。   此外，尽快完善服务消费统计监测系统。这既是周全掌握消费的生长趋势、结构转变的需要，也可为经济研究、政策决议提供更完整的数据基础。   责任编辑：侯祎岚