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谷歌美国广告收入 今年首衰退

admin 财经 2020-06-24 34 0
谷歌近二十年来,广告收入几乎每年都两位数增长,只在2008-09年 金融海啸时除外,当时年成长8%。图/美联社

研究机构eMarketer指出,谷歌今年的美国广告收入将呈现衰退,这也是2008年开始追踪这项数据以来首见萎缩,主要归因于谷歌搜寻产品高度仰赖的旅游业备受疫情打击,进而影响谷歌搜寻的广告进帐。脸书与亚马逊则预估仍有成长空间。

谷歌为全球最大数位广告商,也是母公司Alphabet旗下的金鸡母,在此前的近二十年来,谷歌的广告收入几乎每年都有两位数增长,只在2008-09年金融海啸时除外,当时年成长8%。

eMarketer预估,今年谷歌美国数位广告收入将衰退5.3%,由去年的418亿美元降至395.8亿美元,因此今年美国线上广告市占将萎缩至29.4%,不及去年估计的31.6%。不过明年将展现强劲反弹,届时可望成长逾20%。

该机构预测,脸书今年的美国数位广告收入将增加为314.3亿美元,高于去年的299.5亿美元;市占率将由22.7%扩大到23.4%。

亚马逊美国数位广告收入则估计将由去年的103.2亿美元升高到127.5亿美元,市占率将由7.8%扩大到9.5%。

新冠病毒疫情重创旅游业,该行业的重量级企业向来是谷歌搜寻的最大广告主,如今皆面临行销支出大缩水的情况。一些广告主曾公开表示,即便疫情过去之后,也会重新思考返回线上广告平台的规划。

eMarketer首席分析师裴琳指出,「最大的单一祸首就是出在旅游业,该行业受到疫情重创最深,也是过去在谷歌投放广告的主力客户。像是Expedia,以往都在谷歌搜寻投入数十亿美元广告费,如今从这些大型旅游业者发布的说法来看,大砍谷歌和其搜寻服务的广告支出的趋势会持续至年底。」

Needham分析师马丁估计,2019年旅游业占谷歌搜寻广告收入的11%。

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